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                    男性逐渐支撑起医美市场 平均客单价是女性的2.75倍
                    2021-02-26 15:36:13 来源:中国青年报  作者:
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                    原标题:男性逐渐支撑起医美市场 平均客单价是女性的2.75倍

                      想办法变美的他们

                      一个念头曾在何安脑子里不断出现:如果自己的眼睛再大一点点,鼻子再挺一点点,生活会不会和现在有所不同?

                      25岁的他脸庞略显圆润,他对自己的单眼皮感到沮丧,“只要能改善一点也是好的”。几番考虑,他走进了手术室。

                      变美,无论对于男性还是女性,都颇具吸引力。一份报告显示,男性在变美这件事上更舍得花钱,平均客单价是女性的2.75倍。

                      他们打玻尿酸、割双眼皮、补救发际线,提起美容方面的专业用词头头是道,丝毫不逊色于女性。男性逐渐支撑起了医美市场。这些爱美的男人们相信,俊美的脸庞能给自己带来好运,无论是事业还是爱情。

                      让“微调”擦去不自信

                      何安前往医院做双眼皮手术那天,他没有告诉任何人。像往常一样,他穿着宽松的运动衫,锁好公寓门,挤进地铁。一路上他不停地翻看网络上的双眼皮手术案例,想象着每种褶皱与自己眼睛结合的样子。

                      医院门口的人不多,但何安还是停下来环顾了四周,才深吸一口气走了进去。见到医生,他直截了当地告诉对方自己想要自然款的双眼皮,要做埋线的手术,医生和他简单交代了几句,就让护士带着他去准备手术。

                      何安躺上了手术台,空气里弥漫着消毒水的味道。医生给他的眼部打了少量麻药,他的意识仍然清醒,看见医生举着银色器具向他走来。何安忐忑地闭上眼,酒精的味道充斥了他的鼻腔,“没有什么特殊的感觉,只是感觉有东西在眼睛上移动”。

                      手术持续了15分钟。何安从手术台上坐起来,他即刻拥有了自己梦寐以求的双眼皮。

                      之后,何安对着镜子时,不再沮丧了,多年的不自信仿佛突然之间被一块橡皮擦抹去。

                      虽然现在越来越多的大品牌化妆品选择男性明星代言,也有男明星大方对外承认自己曾经做过“微调”。但被“微调”后的何安还是有些忐忑。

                      一个星期后,朋友见到他都说,何安变精神了。他小心翼翼地交代了实情,令他意外的是朋友们对于在脸上动刀并不抵触,甚至有人说自己也做过医美,还给他提出了更多变美的建议。何安心中的一块石头落了地。

                      何安也很庆幸,自己没有成为某个医疗事故新闻的主角。毕竟在他看来在脸上动刀这件事并不是闹着玩的,最近他又在网上查看玻尿酸和瘦脸针的介绍,想让自己变得更精致一些,“在这个看颜值的时代,谁都想变美一点,包括我们男的也一样嘛”。

                      让发际线“挽留”住岁月

                      男性对美的追求不仅停留在大眼睛、高鼻梁的层面上,守住头顶的乌丝也成了美丽的必修课——植发成为男青年最热衷的医美项目之一。

                      在很多人心中,一头浓密乌黑的头发是与年轻美貌画等号的。

                      与女性相比,男性对植发的需求更大,中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》显示,平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状。我国男性脱发人数约1.3亿,男性脱发率近20%。

                      80后陈志文的植发决定发生在一个夏天的午后。那天阳光正好,他与朋友相约一同吃饭,闲聊之中,朋友的一句话击中了他的内心。

                      “都10年了,挣到了钱,头发却没了?!迸笥讯倭硕偎档?,“挣了钱也收拾一下自己吧?!?/p>

                      他当即拿起手机开始查询项目信息,并在第二天直奔医院,做了术前检查。第三天,他躺上了手术台。

                      其实陈志文的脱发情况并不十分严重,只是和10年前相比发际线向后移了大约1厘米。朋友都说是他做生意操心的结果,他也不否认。这些年来他开了自己的公司,从最开始的几人发展到如今的几百人,事业蒸蒸日上,在北京买了套大房子,但总是觉得房子太大有些孤独。他想,自己该有个家。

                      寻找另一半,精神面貌要好,这是陈志文下定决心做植发的主要原因。对于手术他看得很轻松,“就是后脑勺的头发拔出来插到前面”。

                      两周后,他卸掉了头上的白纱布,朋友再次约他吃饭时他戴着帽子,一方面是因为术后要?;ね菲し乐垢腥?,另一方面刚长出来的绒毛有些发红,与原来的头发颜色差别较大,不太好看。一根头发15元,整台手术一共花了4万多元,发际线保卫战就这样告一段落。

                      术后的他,依旧在断断续续地服用雌性激素,医生还交代他不能吃辣,要注意生活健康。现如今他更加在意自己的身体和形象,坚持爬山、游泳、骑单车,不喝饮料,不酗酒,宣告要把年轻的自己找回来。

                      “我要梳个大背头?!闭旅弊?,陈志文自信满满地说。发际线给他带来了什么,陈志文其实不太能说得出,不过,他还没有找到属于自己的另一半。

                      “入坑”须谨慎

                      越来越多的中国男性开始注重自己的外表,从护肤到化妆,到医美。但目前还没形成针对男性的完善服务市场。

                      打开一些医美的App,菜单栏里大多选项以整形部位为引导,如眼部、鼻部、胸部。平台上的产品反馈区也大多是由女性求美者分享的“医美日记”。

                      相比女性消费群体,男性并不擅长与身边人交流,也大多不热衷于在“事前”向他人寻求意见和帮助。同时就消费决策来说,男性求美者也更倾向于快速作出决定。

                      这让男性在通往变美之路的途中更容易“踩雷”。

                      90后吴凯一度认为男人在脸上花心思是“娘娘腔”的表现,虽然这几年在荧屏“小鲜肉”的影响下他也开始考虑如何能让自己看起来更年轻一些,但他依旧对医美保持着观望的态度。

                      “毕竟是在脸上动刀子的事,万一做坏了是很难恢复原貌的?!蓖缡俏饪私飧髦忠矫老钅康闹饕揪?,面对新闻里层出不穷的医疗事故报道,他压制住了自己蠢蠢欲动的心。

                      吴凯曾经因为肤色较深考虑过“美白针”等医美项目,但市场上关于美白的医美项目介绍令他眼花缭乱,价格也忽高忽低,从几千元到几万元的差距令他摸不着头脑。最终经过一番了解后,他打了退堂鼓。

                      种种疑惑与担心存在于很多男性求美者心中,在持续升温的医美市场中,不合法合规经营的现象与之相生相伴。艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示,2019年在合法医美机构中有15%的机构存在超范围经营的现象,同时据估算全国有超8万家生活美容机构非法开展医美项目。面对“专业医生”精心设计的话术,求美心切的男性顾客更是难辨真伪。

                      但与此同时,男性对于医美的消费热情依旧高涨。天猫数据显示,2020年“双11”期间,医美医疗订单量环比增长近7倍,平均客单价达6300元,成为最受欢迎的生活服务项目。其中有近三成订单来自男性消费者。

                      吴凯依旧在持续关注医美项目,他想自己在拍结婚照前大概会去做祛斑、割眼袋这类相对小型的医美项目,“我也不想大动,能在原有的基础上略有改善就够了,谁不想变好看一点呢”。

                      (应采访者要求,文中何安、陈志文、吴凯为化名)

                      中青报·中青网见习记者 李若一

                    责任编辑:林颖

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